2024年，白酒产业已进入了存量竞争阶段，酱酒赛道在新周期品牌之争，争得的是渠道信心与价值链重塑。业内人士普遍认为，酒业增长根源是消费，酱酒产业和市场整体加速向上的趋势不会改变，行业的调整及优化会进一步加快。酱酒市场向名优产品、品牌产品集中的趋势进一步加快，好酱酒的风口依然存在，特别是高品质酱酒。    纵观近几年入局市场的酱酒新品，具备“差异化”优势，拥有“不可复制”品牌资产的新品其实并不多，而来自于贵州仁怀赤水河畔，集清晰的品质表达、深厚的军旅文化底蕴和明确的战略达成路径于一身的上海贵酒“军星”系列酱酒，则是其中不容小觑的新力量。    作为独树一帜的军旅文化白酒品牌，上海贵酒军星系列酱酒坚持品质先行，从原料到酿造工艺、从品评到勾调所做出的努力都是对消费者的品质承诺和宣言。军星系列酱酒采用大曲坤沙工艺纯粮酿造，严格按照“12987”传统酿造工艺，发扬工匠精神，确保酿造出高品质的酱香酒。复杂的生产工艺能够确保优良品质与幽雅细腻的酱酒风格，每一滴酒都历经岁月沉淀，自然老熟，历久弥香。生产完成后还须经陈藏，经大师勾兑调配再进行封藏，使酒质更加醇厚丰满，全部生产过程历经数年之久，为上海贵酒军星系列酱酒的提供有力的品质保障。    上海贵酒军星事业部相关负责人表示，虽然军星系列酱酒进入市场只有几年，但是由于其拥有坚定的战略发展定力、上市公司的强大背书、深厚的军旅文化底蕴、多元化的产品矩阵、多维度的品牌赋能等优势在白酒行业迅速崛起。伴随着军星“双百行动”在全国全面展开，军星事业部将在品牌、营销、产品、运营等方面持续进行系统发力，让美酒飘香千家万户。    未来，军星将通过做优品质、做强品牌、做大规模，精耕酱香领域，深度挖掘新消费需求，把上海贵酒·军星打造成军旅文化白酒赛道快速崛起的超级IP，让消费者从军星身上感受到“成长之速”，品到“匠心之美”，体会到“文化之蕴”。

随着白酒行业集中度的不断加强，市场上难以再见到“弱者”，而酒业的洗牌也逐步回归到最初的竞争原点上——产品力的比拼。这一点，在过去一年的白酒行业尤为明显。2023年，茅台、五粮液等名酒扎堆推出升级之作，大量酱酒品牌新品“井喷”，光瓶酒成为名酒与区域酒企博弈的利器，高端酒向更高而行，次高端继续扩容……在这轮以产品力主导的竞逐中，表现出色的不仅有茅台、汾酒等具备较强承压能力老牌酒企，也不乏上海贵酒等在变局中勇开新局的新势力品牌。茅台推台源酒欲拓展下沉基层市场、玻汾助推汾酒再度起飞、上海贵酒凭借上海贵酒·最®酒成功锁住年轻消费市场。各家殊途同归，不难看出，以产品力驱动品牌力，已成为一个品牌驶入成长快车道的最佳捷径。    何为“产品力”？简言之就是产品对目标消费者的吸引力。以上海贵酒为例，提高产品力无非有两个主要的“抓手”：一是品质优化，二是产品线研发。品质是一个品牌最强的背书，也是企业发展的根本。作为创新型企业，上海贵酒深谙其道，自转型以来就坚持深耕酱香白酒赛道，满足市场对高品质白酒的需求。在品质方面，上海贵酒依托贵州仁怀产地优势，坚守传统酿造工艺凝聚匠心品质，坚定为消费者提供更稳定的高品质口感。根据上海贵酒对外公告披露信息，目前上海贵酒仁怀美丽工厂正加速推进填平补齐技改扩产项目，此轮扩产产能为3000吨酱酒，达产后公司将进一步推进新的技改项目实施，支撑未来高速发展。与此同时，为进一步保障和提升产品品质，上海贵酒还成立了酒体研究院，这也是国内首家由白酒上市公司成立的酒体研究院，致力于打造经受得住时光考验和消费者挑剔的系列产品。业内分析人士指出，中高端白酒作为上海贵酒的核心产品，带来的高毛利不仅为公司创造出更理想的利润空间，同时赋予品牌高端化的定位和品牌形象，这对于公司产品的市场拓展和市场地位确定有重要意义。与传统白酒企业强调历史、品牌起源等不同，上海贵酒坚持“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌定位，更加注重迎合年轻时尚的商务精英和“Z世代”人群，从而与传统酒企形成差异化竞争。    因此，在产品线研发方面，区隔于其他酒业早期的单品打法，上海贵酒构建了“多品牌、多香型、多模式”的产品策略，目前已形成八大系列多元化产品矩阵，即上海贵酒·天青、上海贵酒·君道、上海贵酒·高酱、上海贵酒·贵酒匠、上海贵酒·军星、上海贵酒·君澜、上海贵酒·十七光年、上海贵酒·最®酒等。从低价格带的低度果酒到高价格带的高奢酱酒，不断填补价格带空缺，满足了更多不同类型消费者饮酒需求，特别是新一代年轻消费群体。据悉，上海贵酒目前打造的多元化产品矩阵可支持其深耕场景化消费，在满足消费需求的基础上还满足了更高层次的情感需求。而基于创新打造的消费新场景，上海贵酒新零售下客户也在持续增多。    与此同时，上海贵酒还表示，公司会根据市场需求，加强新品上市和老品优化升级，合理优化产品矩阵。例如其旗下上海贵酒·最®酒，自诞生起便立志成为年轻潮生活品质新白酒领导品牌，自2023年6月份启动市场运作，仅用了6个月的时间，便攻下了白酒最难做的市场之一——上海，目前在上海市场的覆盖率达70%，合作终端近3万家，其中约七成是餐饮类终端。10月份，终端补货率已达到30%。11月份，上海贵酒·最®酒便实现了全国省会城市全覆盖，地级市以上城市的覆盖率超过了50%。这一系列高效的市场推进，足见上海贵酒因强大的产品力正受到市场热捧。在优质产品力的助推下，上海贵酒的品牌力也快速提升。2023年，上海贵酒在酱酒行业的品牌影响力一跃升至第九位，赢得了市场与行业的双重认可，公司及产品也在国内外各项赛事上频繁获奖。

近日，上海市商标品牌协会公布了2023年度“上海好商标”名单，上海贵酒·天青、上海贵酒·君道，两大品牌相关商标被认定为“上海好商标”！“上海好商标”是上海市商标品牌协会认真贯彻实施上海“四大品牌”战略，进一步弘扬上海商标品牌文化，发挥商标品牌效应，助力上海商标品牌扎根上海，面向全国，走向世界，推动经济高质量发展的体现。    “上海好商标”评定标准包含品牌知名度、影响力和品牌价值、商标注册年限等多个方面，是品质认证和口碑之选。此次上海贵酒两大子品牌相关商标被认定为2023年上海好商标，不仅是其对上海贵酒厚植上海城市精神、用未来定义未来的高度认可，也彰显了上海贵酒不断攀升的品牌价值和影响力。立足中国，面向世界。作为上海新名片，上海贵酒不仅仅是代表“年轻、时尚、创新、国际化”生活方式的“上海好商标”，更是提振经济、消费创新的重要体现，同时也是文化传承、对话世界的绝佳载体。上海贵酒也将在协会的助力下，进一步提高企业商标品牌保护和发展意识，依法维护注册商标和品牌权益，持续打造优质的上海品牌。荣誉加持，新岁将启。上海好商标的评定为上海贵酒2024开启全新篇章，上海贵酒将在更高的起点上继续全速奔跑，持续“酿造更美好生活”！

12月22日，2023《大国品牌》年度盛典暨颁奖典礼在深圳隆重举行，近200位优秀企业家云集，共同探讨未来新趋势，共襄品牌发展盛举。东方人文高端酱香白酒品牌、以社会责任与文化传承为己任的上海贵酒·君道贵酿，荣膺“大国品牌2023年度价值品牌”。    2023《大国品牌》年度盛典以“大国品牌、看见未来”为主题，旨在对2023年度的中国品牌进行梳理，评选引领未来趋势、积极科技创新和持续升维价值的优秀品牌。这与上海贵酒“以未来定义未来”的策略不谋而合。2017年，为推动“品牌强国”战略，CCTV-1综合频道设立《大国品牌》栏目，力求全方位、多角度、深层次展现中国企业风貌。自开播以来，《大国品牌》携手百余家中国优秀品牌创造了诸多成功案例，超200余部品牌片相继登陆央视，持续助力大国品牌形象深度下沉，为中国品牌乘势而上提供无限可能。上海贵酒旗下东方人文高端酱酒品牌君道贵酿也多次荣登CCTV《品牌责任》，在多个央视频道展现东方人文高端酱酒风采，弘扬中国白酒文化，谋求更高质量品牌发展。为了表达对坚守品牌至上精神的企业家们的敬意，《大国品牌》从品牌价值建设、文化建设、形象建设等维度，为具有综合影响力的企业授予“年度价值品牌”荣誉，鼓励积极创新的品牌力量，一起见证民族品牌的荣耀时刻。    问世以来，上海贵酒·君道贵酿从产品、品质、包装等多个层面均获得权威认可，连续三年获得布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金奖、金奖。不仅如此，上海贵酒·君道贵酿一直以社会责任与文化传承为己任，全面展现其品牌力、产品力：“听君一席话，与君品君道”，倾力打造创新人文访谈栏目IP《听君道》，与12位时代名仕，共同弘扬当代君子品行；“与君同道，汇聚小的力量”，与叶檀财经、腾讯视频共创中小企业生存实录《小的力量》，以创业孤勇者感人至深的故事引领时代向上的精神；“与君同道，探寻中国礼乐之源”，鼎力支持纪录片《中国》第三季，歌颂祖国上下五千年，以宏伟巨作献礼当代精神！此次盛典，上海贵酒·君道贵酿荣获“大国品牌2023年度价值品牌”可谓实至名归。    未来，上海贵酒·君道贵酿将以蓬勃的企业生命力，在传递品牌价值的同时，将“与君同道”的东方人文精神传递到更多消费者心中；延续上海贵酒“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌之路，致力于影响新一代年轻人。文化入魂，是白酒品牌绕不开的发展之路，更是品牌肩负的“品牌责任”，上海贵酒·君道贵酿将持续树立责任企业标杆形象，夯实品牌价值，助力中国白酒的可持续高质量发展。